Январь 1st, 2010 20:26
Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает под собой оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает под собой получение посетителей непосредственно из поисковых систем. Эти два факта базируются на известном мифе: дешевле получать пользователей один раз вложившись на SEO, чем постоянно иметь новых посетителей, но при постоянных затратах (при помощи SEM).
Есть целый ряд причин не согласится с этим постулатом. Посмотрим на один из примеров – это отличие Landing page (целевой страницы). Сначала определим, что это такое? Landing page - это разделы ресурса на которые переходят посетители при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Например, вы размещаете рекламу мероприятия и привязываете ссылку на стоимость мероприятия, вот эта страница и будет landing page.
В SEM вы способны ввести именно ту страницу, на которую вы желаете, чтобы попадал посетитель. Если же рассматривать SEO поисковые роботы сами находят (ранжируют) страницы на которые будет перебрасываться пользователь. Т.е. имеем, что применяя SEO очень сложно направить посетителя на необходимую вам страницу.
Если же ваша landing page заточена под конкретные ключевые слова, то вы сможете более точно показать необходимую информацию и рекламу, которую ищет посетитель (т.е. посетитель попадет именно туда, куда вы хотите чтобы он попал). Но надо учитывать, что на странице должна находиться информация, которую ищет пользователь, а не информация которую вы хотите, чтобы видел пользователь. В противном случае пользователь уйдет с вашего ресурса.
В обоих вариантах SEO и SEM все сводится к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение ресурсов на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы тратите на управление проектом и на размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только за управление проектом), но скорее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик).
Если смотреть с другой точки зрения - хорошее SEO необходимо для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным.
Иначе, при SEM вы получаете заведомо желаемых посетителей, а при SEO не весь трафик целевой, из-за этого при прочих условиях пользователи, перешедшие через SEM дадут значительно большую выгоду, чем посетители, привлеченные от SEO, но SEM подразумевает под собой более значительные затраты.
Оптимальным все-таки является проведение SEO и SEM параллельно.
Вот оно отличие между SEO и SEM.
Выбирать вам!